La prueba de fuego para un buen material publicitario para radio sería el ser divertido incluso cuando el ejecutivo de cuentas lo lea en voz alta.

LECCIÓN 8: La propiedad genera riqueza

Las propiedades de una marca tales como el Cowboy de Marlboro, el Hombre Michelin o Ronald McDonald otorgan a una marca presencia física en el mundo real, más allá del producto en sí, creando para la marca un beneficio tangible que crea valor añadido. Podría resumirse en la ecuación "Producto + Personalidad = Marca".

LECCIÓN 9: Ideas más grandes que los anuncios

...lo primero que debes hacer es apuntar a la Luna. Aunque falles, aterrizarás entre las estrellas...

LECCIÓN 10: Mejora continua

La mejora continua (kaizen en japonés) aplicada a la publicidad puede contribuir a mejorar la idea desde que es un concepto hasta que se concreta el guión final. No existe hoja de ruta para la creación de ideas y los creativos son los únicos navegadores que poseen una intuición para guiarse sin mapa en el universo de la creación. Sin embargo, todo el mundo aporta mejoras a las ideas: directores, fotógrafos, etc. Como dicen los japoneses, "ninguno de nosotros es tan inteligente como todos nosotros".

Loy Iglesias Thevening nos da un consejo personal:

Consejo Personal: "Probar es la clave del éxito"

Una publicidad, anuncio o carta de ventas, puede funcionar 10 veces mejor que otra comunicación similar para el mismo producto. Por lo tanto, la clave está en probar los títulos, encabezados, ofertas, call to action, y demás variables. Luego se analiza cuál es el formato más efectivo.

Recuerda que los empresarios de marketing más exitosos no son siempre los más listos, sino los que han probado y mejorado muchas veces su publicidad.