10. Aun cuando consigas suficientes colaboraciones de terceros, te recomiendo que te reserves una pequeña sección, algo así como un "Editorial", "Carta del Director" o como quieras llamarla, en donde expongas tu opinión sobre algún asunto de actualidad (siempre relativo a tu sector). Eso es lo que le aportará al Boletín el grado de personalización que tanto agrada a los lectores.
Y te diré más. Debes intentar que esa sección sea el lugar del boletín en donde se genere una cierta polémica, por tratar temas conflictivos, por tus opiniones a favor o en contra de algo, que siempre harán que alguien te replique, etc.
No debe importarte si en algún momento algún suscriptor se da de baja porque no le gustan tus planteamientos. No se puede agradar a todos y, en cualquier caso, un boletín está en permanente fluctuación de altas y bajas de suscriptores. Lo importante es que, de forma constante, las altas superen considerablemente a las bajas.

11. Selecciona el sistema por el que vas a distribuir tu boletín, ya sea mediante un CGI (puedes utilizar cualquiera de los muchos que hay gratuitos en la red, aunque esto sólo es válido para listas relativamente pequeñas, hasta dos o tres mil suscriptores, como mucho), mediante el programa de lista de correo (mailing list) que te ofrezca tu ISP (te recomiendo que analices con cuidado sus características, ya que algunos, como Majordomo, suelen dejar a la vista de cualquiera las direcciones de todos los suscriptores), o a través de alguno de los servicios que se prestan (generalmente de forma gratuita) en sitios web especializados, como los mencionados en el punto 1.

12. Prepara tu web para promocionar el boletín. Confecciona un pequeño formulario invitando a tus visitantes a que se suscriban e insértalo en diferentes sitios de tu web, y almacena en una página los números anteriores para que quien no los haya recibido pueda ojearlos.

13. Una vez que ya tienes todo preparado viene la gran pregunta: ¿De dónde salen los primeros suscriptores? Aun cuando te recomiendo que no utilices técnicas de spam (no suscribas a nadie sin su consentimiento), por algún sitio hay que empezar, así que coge tu agenda y comienza a contactar a todos tus amigos, familiares, colegas de profesión, antiguos compañeros de trabajo, de estudios, miembros de asociaciones profesionales a las que tú pertenezcas, etc., y comunícales que has comenzado a editar un boletín electrónico gratuito y que les has suscrito porque piensas que les puede interesar, advirtiéndoles que pueden darse de baja cuando lo deseen. Es decir, aprovecha la confianza que tienes con las personas que te conocen para hacer esa primera lista de distribución.
Si de esta forma consigues tus primeros 50 suscriptores, puede ser un buen comienzo. Y no olvides pedirles que reenvíen los números a sus amistades recomendándoles que también se suscriban. Está comprobado que todos tenemos un círculo social de entre 6 y 12 personas con quienes nos relacionamos frecuentemente. Imagínate si cada uno de esos 50 primeros suscriptores te consigue 10 nuevas suscripciones. En apenas unas semanas habrías conseguido ¡500 suscriptores!

14. No olvides que, tan pronto como comiences a publicar tu boletín, debes promocionarle de todas las formas posibles. Y una de las más sencillas y baratas es incluir en la firma de todos tus e-mails una línea que diga algo así: "Suscríbete gratuitamente a nuestro boletín semanal pulsando aquí" e incorporando un enlace cuya operatividad dependerá del sistema de gestión de la lista que estés utilizando.

15. Y si te sobra algo de dinero, te recomiendo que lo inviertas en poner unos anuncios en los mejores boletines que analizaste al principio del proceso, de esos que se dirigen al mismo público-objetivo que tú.
Ten por seguro que será una de las mejores inversiones que puedas realizar.

Por Alvaro Mendoza
Comunidad de Net-Marketing