Todo el contenido escrito en Internet es una vía de navegación que puede conducir a los internautas de un site a otro, por consiguiente la navegación a través de las notas de prensa es posible. Cualquiera que lea el escrito en cualquier parte de Internet puede terminar visitando nuestro site a través de un enlace que hayamos colocado en el texto o por que tras la lectura decida buscar más información sobre nosotros en los buscadores. Tanto si hace una cosa u otra la nota de prensa habrá tenido una participación activa sobre el lector y su navegación.

Por otra parte el contenido escrito en Internet juega un papel clave en el posicionamiento de los sites en los buscadores y en el reparto de Pagerank. Cuantos más sites enlacen al nuestro mayor será nuestra popularidad y cuantos más sites enlazados contengan contenidos afines al nuestro mejores resultados de posicionamiento obtendremos.

Así el contenido en Internet y por consiguiente las notas de prensa cumplen tres funciones añadidas a su propia naturaleza en el entorno online:

Función de promoción del site
Cada site que publique nuestra nota de prensa estará promocionando el nuestro. Cada lector que lea el escrito y navegue por los enlaces terminará por visitar nuestro site. De este modo obtenemos un sistema de promoción eficaz y económico. Eficaz porque las visitas que provengan de las notas de prensa y navegan hacia nuestro site son visitas que provienen de navegación afín a nuestro site y económico porque conseguir que un medio publique una nota de prensa generalmente no representa ninguna compensación económica.

Además debemos tener en cuenta que las notas de prensa son en muchos casos perdurables mucho más allá que las campañas de publicidad y PPC. Los buscadores indexan el contenido y en meses siguen ofreciéndolo como resultado de sus búsquedas.

Función de popularidad del site
Para cumplir esta función es necesario que la nota de prensa alojada en un site que no es el nuestro, enlace hacia nuestro site. El enlace no tiene que ser a la home, sino hacia la web del site a la que haga referencia el escrito.

Por ejemplo, si escribimos una nota de prensa sobre la nueva apertura de un centro en la china, la nota de prensa debe enlazar al site del centro en china o a la web de nuestro site que haga referencia a este centro.